这个片子有几个明确的制作目的，首先是为招商，要把外面的企业引入枝江。其次是为城市间的交流，在官方活动场合播放。这两个目标可以归纳成一个，就是让外人对枝江有好印象，喜欢上枝江。相对而言，招商功能的要求更高一些。不仅需要让人对枝江有好印象，而且需要让人想把事业和家庭安放在枝江。也就是说，枝江要通过片子的描绘，呈现出诱人迁徙的吸引力。

这是一个需要回到常识的问题：创作这部影片，首先需要问自己：我深爱枝江吗？或者，枝江有什么让我流连忘返，让我愿意终老此地？或者，说得现实一点，枝江有什么让我牵挂，让我只要一有空就想呆在这里？然后推己及人，只有这样，才能拍出枝江的宣传片。这是情感基础。其他的，都是次要的。

枝江是个很矛盾的地方：是个生态之地，又是个化工基地；是个古迹很少的古城，又是个不够现代的新城；是长江经济带的工业重镇，又是农耕渔业的乡村；放在全国比较，不穷不富；放在历史长河中，不痛不痒；地处大江，两岸却没有惊艳的风景；园区分散，厂房却融不进城市的风格。 其实，枝江的魅力，恰恰就在这些矛盾之中。这个水乡的一切，都在变与不变之间。现代性没有破坏古朴，工业没有破坏农业，四通八达却依旧静谧，生活平淡却又愉悦安宁。她的美有一种原始的味道，不刻意，少雕饰，粗糙而细腻，平常而悠远。一水一石，一草一木，都在撩动心弦。与世界相连，又与外界无关。遗世而独立，孤芳可自赏。